“营销噪音”“无效流量”“虚假增长”只是表征，归根究底，营销圈的实际病因是忽略了以消费者为核心的“营销短视症”——把人当流量而非有血有肉的真实消费者。二者区别在于，前者使人图一时之快，有割韭菜之嫌，后者才能让品牌和消费者之间形成有温度的持久关系。

要想真正突破营销无效怪圈，让品牌和消费者有温度的连接，有长期的共鸣，首先得认清当下市场困局以及营销本质。

1、当下品牌困境

就品牌而言，人口红利褪去的今天，顾客留存的重要性越发凸显，但很多品牌还停留在流量时代，用过去的的营销理论和方法来面对今天的营销难题。

2、当下消费者困境

在消费者层面，信息过多，导致消费者患上了“选择困难症”甚至是“信息恐惧症”。而信息的呈现形式，从图文到直播再到短视频，无一不在尝试用更快餐、更碎片的方式来获取稀缺的消费者注意力。如何找到对自己真正有价值的信息，才是当下消费者真正面临的难题。

3、当下行业困境

不停变化的时代，差异巨大的市场环境，越来越小众而难以用标准化商品满足需求的消费者，使得整个营销行业没有统一的有效方法论。各种造词，各种忽悠，应运而生。但短暂风光过后，品牌又是一地鸡毛。

4、营销价值回归到人

在竞争维度越来越多、竞争程度越来越激烈的消费领域，只有真正读懂消费者心理、满足消费者需求的品牌和企业主能够存活下来。达尔文主义在消费领域中的“适者生存”，指的永远是“适应、适合消费者”。

品牌、消费者、营销行业三方所面临的困境，最终也是落在了人的维度。做营销，始终是应该回归到人的价值，以消费者为中心，在以消费者为中心的技术上，更灵活地运用数据和技术，驱动产品的更新迭代，为了更好地满足消费者的需求，而不是一味地盯着竞争对手。

在营销价值回归到人的基础上，品牌亟需转变流量思维，形成消费者思维，在这个认知基础上，用新方法来解决新问题。同时，用强有力的品牌信息来突破噪音，让营销本身成为有价值的内容，帮助消费者过滤无用信息，从而有效引导消费，形成品牌与消费者的深度连接。